近日长沙神秘顾客暗访调查公司，诺特兰德市集及计谋VP艾旭在2023GDMS全球数字营销峰会期间，收受网的独家专访。他觉得实质营销是一种自然的品效合一的样式，输出正确的价值、正确的品牌理念，同期又把产物卖出去。若何让好实质触达用户？破圈营销的得胜案例？采选代言东说念主的初志和主义？请看艾旭的扫视解答。

网：本年下半年品牌营销有哪些新趋势？

艾旭：咫尺是属于实质供给爆炸的时期，用户的把稳力是很散播，这么的社会近况给品牌营销东说念主带来了更多挑战，需要咱们不停尝试“新”营销，比如前段时分瑞幸咖啡和茅台的联名，叫醒了一批没喝过茅台的用户去尝试了茅台滋味、维系了一批咖啡用户新的风仪咖啡；联名不算是新的营销技能，但大IP的跨界联名让好多品牌东说念主王人趋之若鹜，因为攻占原有的规摹本钱越来越高，在新的挑战下“傍大款”好似成为了一种品牌出圈的灵验技能；

对诺特兰德来说，咱们一直在深耕“让更多东说念主吃上好养分”，中国健康蹧跶品的市集渗入率还不到20%，还有很大的增漫空间；是以咱们也荒谬接待有着相似价值理念的品牌能跟咱们一齐共改变的蹧跶场景，让更多好产物走进寻常匹夫家；

网：通过实质占领蹧跶者心智，您觉得什么实质是好的实质？品牌若何通过好实质触达用户？

艾旭：眼睛是心灵的窗户，实质是蹧跶的眼睛，能打动蹧跶者的实质一定是好实质，会分为“学到了”“领路了”“折服了”“感动了”等不同线索的打动；

对诺特兰德来说，咱们专注用专科的实质在作念“养分普惠”的健康学问科普，咱们要作念精着实质、作念学问，在咱们的规模内作念专科的养分学问、品类、因素科普，让更多的大世东说念主群学会养分，为我方的健康掌抓主动权；

自然咱们看到荒谬多的流行趋势，然则有一种样式是场景营销，尤其是最近有相比流行的短剧营销。像诺特兰德的产物是有使用场景的，用生存化的场景演绎的样式抒发使用场景，我觉得这是特地好的标的，咱们也在勤苦尝试搭建整个这个词实质中台，接续去作念实质神志的改变、实质创作时候的改变；

网：能先容诺特兰德在优质实质与营销的联结上，还有哪些玩法？

艾旭：前边咱们有聊到好的实质是能打动蹧跶者的实质，最早咱们作念通顺养分的时候，优质实质的坐褥者王人是那些健身教化、通顺员，是以咱们那时果然和整个通顺健身规模的实质输出者深度互助，果然能穿透整个这个词通顺健身的市集，到咫尺了，哪怕咱们也曾成为了全球养分规模的跳跃品牌，如故有好多诚恳的用户对咱们品牌的阐发仍是运营养分品牌，这王人是咱们用专科实质和用户深度相似明的后果；

准备食材：准备沙拉数份，香菇8-10个，小米椒适量，盐适量，鸡精蚝油适量，食用油适量，水适量等。

但咫尺咱们在作念全球养分市集，面向的是更宽阔的全球蹧跶者，像维生素、钙片、益生菌、胶原卵白等等品类，咱们前段时分作念了好多的尝试，和老爸评测这类专科类的既是达东说念主又是这个规模的评测民众，咱们会跟他共建实质，举例，咱们会把诺特兰德“批批送检”品性管控理念、“品性进取价钱向下”的产物理念通过这种相似理念的专科达东说念主去作念价值输出，便是一种很好的优质实质与营销联结的推论。

网：诺特兰德在破圈方面有好多得胜案例，能否共享一下念念路？

艾旭：我在GDMS的论坛上有共享一个不雅点，中国健康蹧跶品行业需要有更多有影响力的influencer，咱们互助的达东说念主便是作念破圈动作，开始采选KOC互助的样式，是因为咱们想让更多东说念主“吃上好养分”，鄙俗昔时健康蹧跶是一种奢侈的仰视蹧跶，这件事情要触达更多的用户，长沙神秘顾客暗访调查公司要有平视念念维，KOC是能最接近普通蹧跶者的influencer，更懂蹧跶者需求，更有共情力。

另外一个点是KOC存在于各个规模，咱们不错按照细分垂类作念深耕，学问类、母婴类、情谊类、生存类等各个规模不错一一破圈，咱们有超200多东说念主的BD团队，每天王人在寻找不同垂类KOC来共同作念实质共创，从而终了更多有影响力的东说念主以点带面，终了大范围的破圈。

网：诺特兰德还签了王濛、贾乃亮看成代言东说念主，采选这些代言东说念主的初志是什么？

艾旭：诺特兰德看成膳食养分行业的头部品牌，在品牌成就上是格外喜爱的，在代言东说念主方面，咱们采选双代言的样式，寰宇冠军王濛看成专科通顺员，以不停越过自我的通顺精神在冬奥会上得回4块金牌，王濛的冠军成长之路与这几年诺特兰德的品牌发展之路相吻合；但咱们觉得诺特兰德不啻于品牌增长，咱们更是全家养分健康之选，贾乃亮是一个超头部明星主播除外，他也有着一个国民奶爸的东说念主设，不欢欣于单个扮装的光环，不停进行新的身份挑战，自我突破；

是以看，咱们两个代言东说念主王人是在各自规模不停精进我方，不忘初心，以匠东说念主精神严于律己，不停为全球创造精神价值和社会价值，这是与诺特兰德的精神内核极其相似，品牌与代言东说念主一说念，强强衔接，输出有价值的养分健康理念，悉心劳动好每一位蹧跶者，真确作念到养分普惠到千门万户；

网：诺特兰德有什么国际化干系的布局？

艾旭：咱们咫尺积极鼓动全球化，本年也曾把国外供应链成就好了，咱们发现膳食养分在国外市集是曲常熟练的，不论是北好意思、如故日韩，包括欧洲王人有荒谬多的老制品牌和熟练蹧跶者，咱们想作念的事情是把咱们在中国的得胜推论，去传递到全球；过一段时分诺特兰德也将会在香港线下渠说念上架销售，咱们也曾筹商了很久，也期待来岁咱们在国外市集也能得回优厚收货，咱们也会多向优秀的全球化企业学习；

网：您觉得诺特兰德在国外市集，若何跟老制品牌竞争？

艾旭：开始，咱们不是磋商竞争的问题，咱们要磋商的是若何用一种新的样式去把市集作念的更大，就像国内市集一样，有诺特兰德的出现之后，整个这个词行业的增长王人被激活了，咱们影响了一多数原本不是养分品的蹧跶者，把这个蛋糕作念大了，为整个这个词行业王人带来了增量；

但在国外咱们会字据不同市集的熟练度作念一些互异化市集策略，一些熟练市集，如西洋市集渗入率高，咱们采选过问的样式可能会更偏向供给侧的迭代；像东南亚市集，将来咱们也会从需求侧作念一些精进；

网：关于品牌营销，咱们在国外市集有独有的移交和玩法吗？

艾旭：不会独有，看成国外市集咱们如故一个低级玩家，咱们需要跟更多优秀的全球化企业学习，但咱们一直王人是一个求实改变的团队长沙神秘顾客暗访调查公司，在不久的将来咱们也但愿大概找到合适咱们品牌独有的全球化移交，不错等咱们拿到后果之后再作念深度交流。